Best Practice App Marketing: Universal Music haucht Lady Gaga-Werbeplakaten Leben ein
Werbeplakate per Smartphone-App abfotografieren (© Benicce - Fotolia.com)
Lady Gaga Megastar – wer für die laut Time Magazine einflussreichste Künstlerin unserer Zeit wirbt, muss sich schon etwas Neues, etwas Interaktives und Zeitgemäßes einfallen lassen. Das hat sich auch Universal Music gedacht und setzt bei seiner neuen Marketingkampagne daher auf eine Kombination aus Offline Plakatwerbung und interaktiver App.
Wer in den letzten Tagen per Bus unterwegs war, der hat sie sicher schon gesehen: Die neuen Werbeplakate für Lady Gaga des Berliner Outdoorwerbers Wall. “Fliege mit U snap zu Lady Gaga” steht da geschrieben. Mit wem, fragen Sie?
Werbung per Mehrwert-App “U snap”
“U snap” ist eine App, die vom Weltmarktführer der Außenwerbung und Wall-Mutterkonzern JCDecaux entwickelt und im Herbst 2010 in Frankreich gelauncht wurde. Seitdem haben das Programm laut offizieller Pressemitteilung rund 260 Marken als Teil ihrer Außenwerbekampagnen eingesetzt. Mehr als 70.000 Mal wurde die App bereits runtergeladen.
Der Name der App bedeutet “Du fotografierst”. Besitzer eines iPhones oder eines Android-Smartphones können sich diese kostenfrei im App-Store herunterladen. Nach dem Start der App öffnet sich automatisch die Kamerafunktion des Smartphones. Jetzt kann der User das Plakatmotiv “snappen”. Die App verbindet per Bilderkennungstechnologie das jeweilige Motiv mit Mehrwertangeboten, die im Netz hinterlegt sind. Wer also eines der 15.000 aktuellen City Light Poster per U snap-App abfotografiert, kann Hörproben des aktuellen Lady Gaga-Albums genießen, Musik-Videos anschauen oder Konzerttickets, Fanpakete oder CDs der Künstlerin gewinnen.
Mehrwert-Apps: Kombination aus Massenmedium und Wachstumsmedium
Andreas Prasse, Vorstand Vertrieb & Marketing der Wall AG beschreibt die erwünschte Werbewirkung der App folgendermaßen: „U snap schafft Massen-Markenerlebnisse. Die Kombination aus dem Massenmedium Out of Home und dem Wachstumsmedium Online ist eine zukunftsweisende Antwort auf das veränderte Mediennutzungsverhalten. Online wird heute nicht mehr ‚inhouse’, sondern zunehmend ‚out of home’ genutzt, was an der Zahl der verkauften Smartphones deutlich wird.
Auch die Marketer von Universal sind von der Wirkung der App überzeugt. Dominic Hesse, Leiter New Media, Universal Music International Division: „U snap ist ein in Deutschland einmaliger Ansatz, eine Symbiose aus Offline Plakatwerbung und interaktiver App. Den Nutzern werden neue, spannende Kommunikationskanäle geboten.”
Verändertes Nutzerverhalten, neue Marketingstrategien
Und darauf kommt es an, wenn eine Marketingkampagne heutzutage den Nerv der Zeit treffen soll. Werbebotschaften werden heute seltener als früher nur noch eindimensional vermittelt. Entweder offline oder online zu werben, entspricht nicht mehr dem heutigen Nutzerverhalten. Konsumenten bedienen sich auch im Kaufprozess der unterschiedlichsten Kanäle. Ein permanentes Switchen ist da nicht ungewöhnlich. Für viele Verbraucher ist es beispielsweise heute schon normal online auszuwählen und dann offline im Ladengeschäft zu kaufen. Auch mobile Werbung am Point of Sale über Rabatt-Coupons & Co. ist in diesen Tagen nichts Ungewöhnliches mehr. Die Aufgabe des Marketings ist nun, sich an die neuen Entwicklungen anzupassen und auch mal über den Werbe-Tellerrand hinauszublicken. Wie kann man den Konsumenten für eine Werbeidee begeistern? Dem Mobile Marketing wird hier in den kommenden Jahren sicher eine gesteigerte Bedeutung zukommen.
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