Best Practice: die kreativsten Social-Media-Kampagnen von IKEA
IKEA steht für gute, weil kreative und sympathische, Werbung. Das sichere Gespür für pfiffige Kampagnen beweist das Unternehmen auch bei seinen Social-Media-Aktivitäten.
IKEA sprudelt offenbar vor Ideen. Nicht nur bei den beliebten Fernsehspots fällt dem Möbelhersteller stets etwas Neues ein – auch beim Thema Social Media blüht die Kreativität. Natascha Ljubic hat hier schöne Beispiele zusammengefasst. Die genannten Ikea-Kampagnen bestehen aus so tollen Ideen, dass wir sie Ihnen zeigen möchten.
Die kreativsten Social-Media-Kampagnen von IKEA
Nr. 1: Übernachtung bei IKEA
Einmal in einem IKEA-Kaufhaus übernachten – das war für zahlreiche Facebook-Fans in England ein Abenteuer, das man sich nicht entgehen lassen wollte. Nachdem sich knapp 100.000 Facebook-User auf der privaten Facebook-Seite „I wanna have a sleepover at IKEA“ für eine Übernachtung bei IKEA ins Zeug gelegt hatten, reagierte der IKEA Essex (UK) schließlich und lud zur IKEA-Nacht. Für 100 Fans der Facebook-Seite öffneten sich nach Ladenschluss somit die Türen.
Und was geschah im Inneren? Die Gäste durfte sich es sich in selbst ausgewählten Decken, Kissen und Bettwäschegarnituren aus dem IKEA-Sortiment gemütlich machen. Zudem erfreute man sich an Massagen, Maniküre und Snacks. Ebenfalls vor Ort: Schlafwissenschaftler!
Genial, dem IKEA-Fan nicht nur die Möglichkeit zu geben, Produkte kennenzulernen und dabei richtig viel Spaß zu haben, sondern auf diese besonders effektive Weise natürlich auch zum Kauf anzuregen. Auch raffiniert: Das außergewöhnliche Erlebnis animiert die Beteiligten, die Geschichte weiterzuerzählen – der virale Effekt tritt ein und die Social-Media-Kampagne zieht immer größere Kreise.
Nr. 2: Schlafzimmergestaltung auf YouTube
Der YouTube Kanal von IKEA UK bietet Videos, die Spaß, Witz und Informationsgehalt vereinen. Eine der Social-Media-Kampagnen von IKEA ermöglicht es dem User beispielsweise, interaktiv ein Schlafzimmer zu gestalten. Nachdem der Nutzer durch Anklicken beliebige IKEA Möbel ausgewählt hat, erhält er eine Shopping-Liste zum Ausdrucken. Bequem. So verläuft der nächste Einkauf ohne Stress!
Die Kampagne überzeugt zum einen mit der Einbindung des Kunden: Der User wird aktiv und identifiziert sich über diesen Prozess mit dem Unternehmen. Zum anderen ist die praktische Shopping-Liste eine unschlagbare Aufforderung zum Kauf!
Nr. 3: Küchenparties
Der YouTube Kanal von Ikea UK präsentiert außerdem Küchenparties. Das Konzept: Auf spaßigen Parties werden IKEA Produkte vorgestellt. Somit gelingt IKEA auch mit dieser Online-Kampagne der Spagat zwischen Unterhaltung und Information.
Nr. 4: IKEA-Wohnung am U-Bahnsteig
Die vielleicht kreativste IKEA-Kampagne unter den genannten Beispielen: eine Wohnung am Pariser U-Bahnsteig. Heißt: In einer 54 qm großen IKEA Wohnung spielen Darsteller das normale tägliche Leben nach. Durch die großen Fenster können vorbeikommende Fahrgäste einen Blick auf die Bewohner werfen. Ob im Bad beim Zähneputzen, beim Sport, beim Aufräumen oder beim gemeinsamen Abendessen – der vorbei eilende Zuschauer kann sich einen lebensnahen Eindruck davon verschaffen, wie es sich in einer IKEA Wohnung lebt. Wieder mit Bravour gemeistert: die Verknüpfung von Unterhaltung und Produktvorstellung.
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Danke fürs Weitersagen meiner gefundenen Social Media Kampagnen.
Ich finde IKEA macht das sehr gut und unterhaltsam.
Produktinfos mit Unterhaltung gemischt kommen heutzutage gut an.
IKEA macht wirklich witzige Werbung! Und als kleine Ergänzung (zwar nicht von IKEA, aber herz-erfrischend und -zerreissend ) der Kurzfilm, der davon handelt, was die IKEA-Katalog-Models so machen, wenn gerade mal keiner kuckt:
http://youtu.be/SjZMhtcEVPY