Best Practice Green Marketing und CSR bei innocent: Stricken für den guten Zweck
Green Marketing bei Innocent - www.innocentdrinks.de
Was bedeutet es, wenn Jung und Alt plötzlich anfangen, wie verrückt kleine Mützchen zu stricken? Dann ist wieder “Das große Stricken” angesagt. Zu diesem Wettbewerb hatte Smoothie-Hersteller Innocent gemeinsam mit REWE und dem Deutschen Roten Kreuz aufgerufen. Ziel der Mitmach-Aktion ist es, „ältere Menschen warm durch den Winter zu bringen“. Eine Marketing-Kampagne, die offensichtlich den Nerv der Verbraucher getroffen hat.
Eine Marketing-Aktion, die ein voller Erfolg war und immer noch ist: 191.222 kleine, selbst gestrickte Mützchen trafen bis zum 1. November beim Salzburger Smoothie-Hersteller innocent ein. Sie zieren seit dem 21. November die Verschlüsse der Fruchtdrinks, die wiederum in den Rewe-Filialen erhältlich sind. Pro verkaufter Flasche gehen 30 Cent an das Deutsche Rote Kreuz, das damit ältere Menschen in Deutschland warm durch den Winter bringt.
Eine Marketing-Aktion, die die unterschiedlichsten Register zieht
Die Kampagne ist wirklich schön durchdacht und umgesetzt, denn es wurden die unterschiedlichsten Register gezogen:
1. Aktionsseite
Eine Aktionsseite, die in die Unternehmens-Website eingebunden und vielseitig ansprechend gestaltet ist, hält alle wichtigen Informationen zur Marketing-Kampagne bereit.
So gibt es beispielsweise eine Strickanleitung, die das Mützchenstricken für jedermann (“Anleitung für Anfänger”, “…für Fortgeschrittene”, …für Modeschöpfer”) leicht umsetzbar machen soll. Und für die, die bewegte Bilder lieber mögen, gibt’s zwei Videos, mit denen sich profane Strickkenntnisse nochmals von Grund auf auffrischen lassen.
2. Facebook-Fanpage
Auch die Facebook-Fanpage wird natürlich genutzt, um die Mitmach-Aktion zu bewerben. Dass die Marke mit ihrer Kampagne den Nerv der User getroffen hat, dafür sprechen nicht nur über 35.000 Fans, sondern auch das bunte Treiben auf der Pinnwand. Social Media Marketing wird bei der Marke Innocent groß geschrieben: Hier findet nämlich echter Dialog zwischen Marke und Fans statt!
3. Fotowettbewerb
Die Aktion beinhaltet einen Fotowettbewerb, der auf Facebook beworben wird und ebenfalls für große Resonanz sorgt: User sind dazu aufgerufen, Bilder zu schießen, auf denen Menschen, Tiere oder Gegenstände mit selbstgestrickten Mützchen zu sehen sind. Diese dürfen dann auf Facebook hochgeladen werden. Zu gewinnen gibt es eine Reise nach London!
4. Videos
Videos kommen in dieser Marketing-Kampagne eine wichtige Rolle zu: Nicht nur gibt es die bereits angesprochenen Strickanleitungen auf der Aktionsseite zu sehen. Auch YouTube wird als Marketing-Kanal genutzt: Hier sagt die Marke mal Danke für 80.675, mal für 152.361 Mützchen und auch das Eintreffen und Auspacken der riesigen Strickmützen-Mengen im Hause Innocent wurde dokumentiert:
5. “Mützchen der Woche”
Es wurde während der Aktionswochen immer wieder nach dem “Mützchen der Woche“ gesucht. Dabei standen wöchentlich drei zur Auswahl. Derjenige, der den Wochensieg einfuhr, trug ein dickes Paket Smoothies nach Hause.
6. Recycling-Tipps
Wer lustige Recycling-Tipps für die kleinen Mützchen parat hatte, der war und ist nach wie vor dazu aufgerufen, ein entsprechendes Foto einzuschicken oder es auf der Pinnwand der Facebook-Fanpage zu posten.
7. Das Große Stricken 2012
Die Aktion wird im Jahr 2012 in die nächste Runde gehen. Das hat Innocent auf seiner Aktionsseite bereits verkündet. Wer also noch Mützchen zu Hause hat, kann die entweder gleich an das Unternehmen verschicken. Oder er strickt das Jahr über fleißig weiter und verschickt die gesammelten Werke dann zum Start der nächsten Aktion.
Fazit:
Mitmach-Aktionen sind seit einiger Zeit eine immer beliebter werdende Marketingstrategie vieler Marken und Unternehmen. Dass derartige Kampagnen auch in den Bereichen Green Marketing und Corporate Social Responsibility (CSR) großen Anklang zu finden, zeigt das Beispiel des Smoothie-Herstellers innocent.
Das Erfolgsrezept dieser Aktion scheint aber wohl vor allem darin zu liegen, dass sie eine gelungene Mischung aus den verschiedensten Komponenten darstellt: Die Verbraucher und User können sich und ihre Ideen auf die vielfältigste Weise einbringen und so ihren eigenen kleinen Beitrag zum Gelingen der Aktion beitragen. Plus: Wer bis zu diesem Zeitpunkt noch nicht stricken konnte, hat sogar noch etwas dazulernen können.
Mit der Reise nach London wurde zudem ein reizvoller Preis ausgelobt – ein Ansporn, der bei keiner Mitmach-Aktion fehlen darf. Auch der gute Zweck, verbunden mit der zu dieser Jahreszeit passenden Idee, hat für viele wohl den Ausschlag gegeben, bei der Aktion mitzumachen oder Fan zu werden.
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