Website Analyse: Warum sie so wichtig ist für das Online Marketing


„Ich will verkaufen, nicht analysieren“ – das denken sich viele, die zum ersten Mal hören, dass Online Marketing mit einer Website Analyse beginnen sollte. Als erste Reaktion verständlich, aber dennoch zu kurz gedacht: Denn eine fundierte Website Analyse ist der Grundstock für mehr Kunden, mehr Verkäufe, mehr Umsatz und mehr Erfolg im Online Marketing.

Die eigene Website ist die Schaltzentrale, das Herzstück aller Online Marketing Aktivitäten. Nur wenn sie wirklich für die Bedürfnisse des jeweiligen Unternehmens optimiert ist, wird sie ihr Potenzial ausschöpfen und signifikant mehr Umsatz bringen. Grundlage für die Optimierung der Seite kann aber nur eine fundierte Website Analyse des Ist-Zustandes sein, anders ausgedrückt: Wer optimieren will, der muss wissen, wo das Potenzial dafür liegt.

Genau hier setzt eine professionelle Website Analyse an. Sowohl technisch als auch inhaltlich wird der Unternehmenswebsite auf den Zahn gefühlt: Ist die Seitenstruktur suchmaschinenfreundlich? Sind genug passende Keywords auf der Seite platziert, damit diese auch von den Suchmaschinen gelistet und von den Usern gefunden wird? All diese Fragen muss eine Website Analyse beantworten können.

Doch damit ist erst am Anfang, wer mit einer Website Analyse einen echten Grundstock für erfolgreiches Online Marketing legen will. Je mehr man über die eigene Website weiß, desto besser: Es sollten also neben den technischen Basics auch detailliert Zugriffszahlen analysiert werden – inklusive der Fragen: Was tun die User auf der Website, wo klicken sie hin und wo nicht? Der nächste Schritt einer umfassenden Website Analyse sollte dann ein allgemeiner Check der Benutzerfreundlichkeit der Seite sein, ein Kriterium, das für User und Suchmaschinen immer wichtiger wird.

Idealerweise kommt zur eigenen Website Analyse dann als Tüpfelchen auf dem i noch eine Konkurrenzanalyse hinzu – wer genau weiß, wo das eigene Optimierungspotenzial  auf der einen und Stärken und Schwächen des Mitbewerbers auf der anderen Seite liegen, der hat wirklich die beste Startposition, um im Online Marketing dauerhaft an allen vorbeizuziehen.

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