Ziele und Strategien für erfolgreichen Linkaufbau
Die Voraussetzungen für den Erfolg einer Website –sprich Traffic und das erreichen der Absatz-, Promotion- oder Leadgenerierungsziele – sind vielfältig. Neben gutem Content, Usability (Nutzerfreundlichkeit) und der richtigen, optimal eingestellten Technik der Website gehört eine gesunde Linkstruktur dazu. In sich und im Internet muss eine Website gut verlinkt sein, um Erfolg zu haben. Konsequenter und planvoller Linkaufbau ist daher ein Muss.
Eine Strategie zum Linkaufbau dient immer einem von zwei möglichen Zielen, in vielen Fällen auch beiden: der Suchmaschinenoptimierung oder der direkten Gewinnung von Lesern für die Website. Beide führen am Ende zu mehr Präsenz und größerer Bekanntheit einer Website und deren Inhalt im Web – und damit auch zu mehr potenziellen Kunden für das Produkt oder Unternehmen, das hinter der Seite steht.
Tipp: Vor allem wenn eine Website schon länger besteht, ist es ratsam, zunächst einmal zu testen, wie gut sie bereits im Internet positioniert und verlinkt ist. Dafür lassen sich eine professionelle Website Analyse oder aber diverse kostenlose Online-Tools nutzen.
Linkaufbau zu Zwecken der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Für Suchmaschinen erfüllen Links primär einen Zweck: Sie helfen den Robots, einzuschätzen wie wichtig eine Seite im Kontext des Internet und ihres Themas ist. Deshalb spielt hier die Qualität der Seiten, auf denen der jeweilige Link steht, eine wichtige Rolle – mehr als die reine Quantität der Links.
Wer Linkaufbau zu SEO-Zwecken betreibt, sollte also immer darauf achten, dass die Links in einem zum Thema der eigenen Website passenden Umfeld gesetzt werden und auf Seiten zu finden sind, die ihrerseits einen hohen Wert von Suchmaschinen zugesprochen bekommen – im Fall Google ist das ein hoher PageRank.
Der beste Weg, um für Suchmaschinen besonders relevante externe Links zu bekommen, ist der Linkbait. Hinter dieser Strategie zum Linkaufbau steht die Idee, dass besonders guter Content im Internet auch viel – und von hochwertigen Seiten – verlinkt wird. Es gilt also, einzigartigen und besonders guten (witzigen, informativen, hilfreichen….) Content zu produzieren und diesen publik zu machen, damit viele Betreiber hochwertiger Seiten ihn verlinken.
Da lässt sich freilich auch etwas nachhelfen: Macht man in Frage kommende Websitebetreiber aktiv auf den Content aufmerksam, so bestehen gute Chancen, dass er auch verlinkt wird – vorausgesetzt er ist wirklich thematisch relevant.
In eine ähnliche Kerbe schlägt die Strategie zum Linkaufbau über Gastbeiträge auf anderen thematisch passenden Websites und gegebenenfalls in Artikelverzeichnissen. Auch dadurch lassen sich mit dem eigenen KnowHow hochwertige Links generieren.
Um zusätzlich im Linkaufbau die Quantität zu steigern kann man freilich auch Links mit verwandten Portalen tauschen oder die eigene Seite bei Bookmark-Diensten eintragen. Der Wert dieser Links wird aber weniger hoch eingeschätzt.
Eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung spielt auch der interne Linkaufbau einer Website. Eine gut intern verlinkte Seite wird als hochwertig und nutzerfreundlich bewertet, besonders oft verlinkte Unterseiten schätzen Google und Co als besonders wichtig ein.
Linkaufbau, um direkt Leser zu gewinnen
Die Ursprungsidee des Links ist, dem Leser zu helfen, von einer Stelle im Web aus andere Texte, Seiten, Beiträge, Angebote zu finden, die ihn ebenfalls interessieren. Und auch dies sollte man durch Linkaufbau tun, das heißt Empfehlungen abgeben – ganz von Mensch zu Mensch.
Ganz vorne in dieser Strategie zum Linkaufbau stehen Angebote des Social Web. Auch wenn die darin enthaltenen Links oft nicht von Suchmaschinen nachverfolgt werden können: Mit Hinweisen in Facebook, auf Xing oder Twitter lassen sich Content und Angebote von Websites direkt „an den Mann bringen“ – auch ohne, dass Suchmaschinen dazwischen geschaltet sind. Beobachtet man die neueren Entwicklungen, so wird ohnehin klar, dass gerade Twitter und Facebook für immer mehr User eine wichtige Funktion bei der Suche nach relevanten Themen erfüllen (siehe dazu z.B. diesen Beitrag auf basicthinking.de). Hier auch jenseits der klassischen Suchmaschinenoptimierung aktiv Linkaufbau zu betreiben, lohnt sich also.
Ebenfalls ein direkter Draht zum Leser oder potenziellen Interessenten lässt sich über Linkaufbau in Foren oder die Kommentarfelder in Blogs entwickeln. Hier ist es allerdings besonders wichtig, dass die eigenen Kommentare und Links wirklich zum Thema passen, sinnvoll sind und keinesfalls als Werbung oder Spam empfunden werden. Sonst helfen sie weder bei der Ansprache neuer Interessenten, noch für die allgemeine Online Reputation – und nicht einmal für den quantitativen Linkaufbau, denn solche Kommentare werden meist von Bloggern und Forenmoderatoren einfach gelöscht.
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